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泸州老窖鸿运STAR携手家家购物开创T2O2O酒类营销新模式

2016-12-10 20:47来源:凤凰网安徽责编:访枫
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  12月6日,泸州老窖2016年安徽新品上市发布会暨家家购物T2O2O项目上线新闻发布会在安徽合肥举行。泸州老窖股份公司销售公司常务副总经理、泸州老窖博大酒业公司总经理李小刚,泸州老窖博大酒业营销有限公司鸿运STAR事业部总经理屈锋,泸州醉可意酒类销售有限公司总经理唐松林,安徽广电传媒产业集团总经理、副董事长、家家购物公司董事长沈天鹰,家家购物公司总经理赵春华及相关陪同人员出席会议。30余名家家购物公司VIP消费者代表参加会议。

  携手家家购物,首推T2O2O创新营销模式

  今年7月28日,泸州老窖博大酒业营销公司和家家购物公司签署战略合作协议。家家购物公司成为泸州老窖博大酒业营销公司唯一的线下品牌酒水供应商,并取得泸州老窖精制头曲鸿运系列在安徽省的线下独家代理权。本次发布会上,双方共同见证泸州老窖鸿运STAR精制头曲的2016年安徽新品荣耀上市。同时,家家购物公司首次推出T2O2O的创新营销模式,即由电视媒体引导,与电商平台融合,再与线下实体店融合的营销模式。家家购物公司将站位高远,以此新型营销模式与泸州老窖共同开拓安徽白酒市场。

  圈层营销模式,巩固头曲大单品地位

  本次新上市的泸州老窖鸿运STAR精制头曲是泸州老窖博大酒业基于打造头曲大单品战略下制定的,而泸州老窖鸿运STAR精制头曲将成为头曲大单品中“金字塔尖”的战略品牌,以“开鸿运,赢未来”的吉庆文化为品牌诉求的一款中高端商务用酒,对拉伸头曲系列品牌形象、树立泸州老窖头曲价格标杆有重要意义。

  屈锋在对泸州老窖鸿运STAR精制头曲安徽市场运作的介绍中表示,泸州老窖鸿运STAR精制头曲在安徽市场将采取“一桌式品鉴会+核心零售团购店”相结合的圈层营销模式进行市场推广。精准化锁定消费者,把目标消费者当做一个点(意见领袖),不断的影响与培育其社会关系朋友成为鸿运品牌的消费者并逐级衍生编织一张消费网的模式。

  安徽是一个白酒消费大省,泸州老窖在中国的白酒行业里有着引人注目的成就和地位,家家购物公司在做大做强电视购物品牌的同时,正在积极向新型电视、电商的融合平台转型,在布局全国市场的同时,把省内市场作为打造皖派特色产业链的战略导向,积极推动本土市场深耕发展。泸州老窖与家家购物双方合作,将充分发挥各自强大的品牌优势,重新构建安徽市场酒产品新格局。(凤凰网安徽)


  


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